JUAN VALDEZ, A CONQUISTAR EUROPA..Y EL MUNDO
24 jul 06
Después de un periodo de vacaciones merecido para este blog producto del viaje a China de Diana y por que yo sin Internet, he decidido volver a postear sobre un tema que desde hace días tenia en el tintero. Sin preámbulos hace algo así como un mes estaba viendo como casi todos los lunes el programa de D'Artagnan en el canal uno y los entrevistados ese día era el señor Gabriel Silva gerente de la Federación Nacional de Cafeteros y Juan Valdez (el que se jubilo), personajes que respecto profundamente y a quienes sin duda entre muchas otras personas se le debe mucho por el desarrollo del café de Colombia y el avance en la cadena productiva que tuvo el producto.
Traigo a colación el tema porque Juan Valdez entra el mercado europeo y estoy convencido que su éxito va a ser abrumador. La primera tienda de Juan Valdez en el viejo continente esta localizada en España, para ser más precisos en Madrid, en un local de la céntrica Calle Serrano y a pocos pasos de la Puerta de Alcalá.
De este hecho hay varias cosas que destacar, primero que el proyecto Juan Valdez es el avance de un país cultivador a productor y comercializador, que le da valor agregado al producto y que sin duda genera mayores ingresos que antes le quitaban al país las multinacionales productoras, intermediarias y procesadoras del grano. En este sentido las familias cafeteras se ven beneficiadas y en si todo el país, no solo porque posicionamos una imagen positiva en el mundo sino porque el comercio le trae a gran parte de la población que vive del grano mejores oportunidades, cosa que no es solo carreta y teoría, porque si cualquier lector va a una cooperativa en un pueblo y saca cuentas el precio desde 2002 se ha mantenido entre otras cosas por la gran demanda del café de Colombia en el mundo con su línea Juan Valdez.
De igual forma el otro hecho de destacar de este proyecto Juan Valdez es su esencia, no quiere ser un tienda mas de café ni muchos menos una copia barata de competidores como Starbucks, estas tiendas son Colombia desde sus pisos hechos en piedra Sinú hasta las mesas de guadua (como la de España). Además se destaca la democratización de proyecto, que se viene con la colocación de del primer paquete de acciones preferenciales de Procafecol (Promotora Café de Colombia), que en primera instancia serán solo para caficultores que las pueden adquirir a través de los Comités Departamentales de Cafeteros y sus cooperativas. (No solo unos pocos terratenientes se llenan los bolsillos).
Finalmente estoy convencido del éxito que tendrán las tiendas en Europa, no solo porque se están haciendo las cosas bien, se ofrecen los mejores productos, se innova, hay desarrollo, se investiga el mercado y se hace todas esas cosas que uno ve en la universidad cuando se quiere tener una marca o un producto exitoso, sino porque este es un paso mas de Latinoamérica y Colombia que le muestra al mundo que tenemos todo para conquistar cualquier meta que nos propongamos y sino porque será que el Español va a ser el segundo idioma en 50 años después del mandarín.
Por Christian Pinzón
TODOS SOMOS JUAN VALDEZ, JUAN VALDEZ SOMOS TODOS.
